Nos missions
Nous faisons vivre les marques et les destinations, les aidant à grandir, à devenir plus fortes, plus visibles et plus efficaces.
Marque commerciale | Marque destination | Marque politique | Marque employeur
Pour cela, nous les mettons sur des rails solides qui constitueront la colonne vertébrale de leur stratégie et la rampe de lancement de leur redémarrage.
Cette colonne vertébrale est issue de l’ADN des marques et c’est au plus profond de leurs racines que nous allons puiser l’ancrage nécessaire et véritable qui va permettre un déploiement puissant, légitime et unique.
Le Chemin de l’Alignement Stratégique
L’alignement passe par la cohérence des actions et des outils :
– Les fondamentaux : Établir une plateforme de marque solide.
– Le rayonnement : Mettre en avant les valeurs fondamentales.
– La diffusion : Créer un storytelling captivant.
– La pérennité : Maintenir l’authenticité et la vision.
– La performance : Assurer une différenciation justifiée et pertinente.
La puissance passe par l’alignement, rendant votre marque plus homogène, distinctive et efficace.
Qu’est-ce que la Performance de Marque ?
Une marque qui se déploie sereinement et efficacement :
- Délivre un message de marque pertinent.
- Maintient un discours commercial efficace.
- Soutient une communication promotionnelle crédible.
La marque commerciale
La marque commerciale est là avant tout pour faire vendre. Elle évolue dans un univers concurrentiel, s’adresse à des cibles précises. Elle est centrée sur les bénéfices du produit/service (prix, innovation, expérience utilisateur) qu’elle met en avant.
Mais comme toute marque elle est vivante.
Elle nait, elle grandit, elle se développe et elle communique.
Comment communique-t-elle ?
Qui est-elle ?
Que promet- elle ?
Sa promesse est-elle crédible ?
Ses messages sont-ils cohérents par rapport à son émetteur ?
Mais qui est l’émetteur et pourquoi commercialise-il ces produits ?
Et si demain je me diversifie ? Vais-je être cohérent ?
Vous êtes-vous posé toutes ces questions ? Certainement, mais avez-vous toutes les réponses ?
C’est ce que nous vous proposons de travailler. Les fondamentaux.
Ces bases qui vous permettront un déploiement serein et performant. Une matrice, qui répond non seulement à vos aspirations mais qui est le reflet de qui vous êtes.
Les marques sont protéiformes mais elles répondent toutes aux mêmes règles.
Voyons plus en détail quelques interrogations que les marques peuvent générer.
La marque entreprise
Elle désigne votre image, votre identité globale, elle est le reflet de votre entreprise en tant qu’entité globale.
Pourquoi travailler une image forte et cohérente pour votre entreprise ?
Dans un univers concurrentiel de plus en plus important, une période économique, trouble, un désengagement des clientèles fidèles, il est plus que nécessaire de s’armer et de donner à son entreprise tous les outils de pilotage nécessaires.
Se poser les questions de son savoir-faire, de son positionnement, de son offre
Pour répondre efficacement pourquoi ne pas :
- Structurer le discours de l’entreprise : Une image forte clarifier ce que l’entreprise représente, facilitant une communication cohérente.
- Créer un lien émotionnel : Les clients achètent souvent en fonction de leurs émotions. Une marque identifiable aide à créer ce lien.
- Faciliter la mémorisation : Une image forte reste dans l’esprit des consommateurs, probablement la probabilité qu’ils pensent à l’entreprise au moment d’acheter.
- Maximiser l’impact marketing : Les campagnes de communication sont plus efficaces lorsqu’elles s’appuient sur une image de marque claire et attractive.
Nous vous proposons de vous poser les bonnes questions, celles qui vous conduiront à valoriser voter entreprise auprès de tous vos publics internes et externes et surtout de parier sur l’investissement immatériel le plus durable.
La marque destination
Votre marque destination est un véritable outil stratégique pour votre territoire (ville, département, région, pays) afin de promouvoir votre identité, votre attractivité et vos atouts auprès de vos cibles : touristes, investisseurs, étudiants, habitants, etc.
Elle repose sur une promesse claire et différenciée qui met en avant les caractéristiques uniques du territoire tout en suscitant un sentiment d’appartenance et d’adhésion.
Encore faut-il connaître et identifier de façon pertinente :
- Son identité unique : Elle reflète l’âme du territoire, en valorisant son patrimoine, sa culture, ses paysages, et ses spécificités locales.
- son attractivité émotionnelle : Elle suscite une connexion émotionnelle avec ses cibles en véhiculant des valeurs et des expériences mémorables.
- ses publics et de savoir leur parler, les impliquer, les séduire, les rendre fiers.
- son ambition, où veut-elle aller et comment ? Avec qui et quels moyens ?
Alors comment construire une marque destination avec des fondations solides, un discours cohérent et séduisant ?
- Le portrait identitaire : Identifier ses atouts distinctifs, son ADN, ses forces et ses faiblesses. Comprendre et raconter son histoire. Cela inclut le patrimoine naturel, culturel, humain et économique.
- La co-construction participative : Aller à la rencontre de ceux qui la construisent. Impliquer les habitants, les entreprises, les associations et les institutions dans le processus de création pour garantir leur adhésion.
Sensibiliser les acteurs locaux à devenir des ambassadeurs de la marque. - La validation, l’adhésion et la reconnaissance : il est nécessaire que chacun se reconnaisse, porte les valeurs, partage ses expériences et que tous parlent à l’unisson de cette destination.
Une marque destination réussie est une marque qui a su créer une connexion émotionnelle durable tout en restant fidèle à l’essence du territoire.
Créons ensemble cette marque. Avec une méthode appropriée nous vous proposons d’aller chercher cette substantifique moelle qui fait la particularité de votre destination et surtout ce supplément d’âme qui sera le reflet de son positionnement.
La marque politique
Construire et renforcer votre marque politique
Ou comment les stratégies de communication inspirées des grandes marques commerciales contribuent à une campagne crédible et séduisante.
L’enjeu d’une marque politique
- Pourquoi la communication municipale doit se penser comme une marque ?
Dans un paysage politique saturé, la différenciation est essentielle. - Votre image de marque doit être cohérente, authentique, et engageante, à
l’image des marques commerciales qui réussissent à capter l’attention et fidéliser
leurs publics. - Exemple inspiré : Emmanuel Macron a créé une “marque politique” en
incarnant modernité, ouverture et neutralité apparente, des concepts analysés par
Raphaël Llorca.
La puissance d’une marque politique inspirée des grandes marques.
Pourquoi une marque forte est essentielle en politique comme dans le commerce ?
- Crédibilité : Une marque forte inspire confiance, comme les grandes marques (Apple, Nike).
- Séduction : Une marque séduisante connecte émotionnellement aux valeurs de ses électeurs, tout comme une entreprise attire ses consommateurs.
- Efficacité : Une marque politique bien pensée fédère et transforme l’intérêt en action (votes).
Exemple inspiré : Macron a réussi à créer une “marque” en jouant sur une neutralité apparente et en incarnant une rupture avec le passé, un concept clé dans la stratégie de positionnement des grandes marques commerciales.
Notre méthode d’accompagnement :
Comment créer une marque politique puissante ?
Diagnostic et stratégie : Comprendre et bâtir une marque authentique
- Analyse : Étude approfondie de la perception actuelle de votre image (ce que disent les citoyens, les médias, vos opposants).
- Identité de marque : Identification des valeurs qui vous distinguent et qui doivent être reflétées dans chaque action (exemple : l’innovation, l’écologie, la transparence).
- Création d’une plateforme de marque : Définition claire de votre vision, mission et valeurs, qui deviendront la boussole de votre campagne.
- Preuve de la méthode : La campagne d’Emmanuel Macron a utilisé une plateforme de marque basée sur la modernité, la rupture et la transversalité, inspirée des stratégies de grandes entreprises innovantes.
La marque employeur
Comment optimiser votre communication marque employeur ?
Optez pour l’alignement stratégique pour une communication percutante et cohérente.
Chez Rosalie Stories, nous croyons que la marque employeur, au même titre que la marque corporate et commerciale, doit s’appuyer sur les valeurs fondamentales de l’entreprise et une vision commune et partagée. Nous vous accompagnons pour donner du sens et de l’impact à votre communication employeur, afin de séduire et rassurer vos futurs talents.
Pourquoi investir dans la marque employeur ?
- Réduire le turnover : des employés fiers de leur entreprise restent plus longtemps.
- Renforcer la culture d’entreprise : une communication cohérente renforce l’engagement et la satisfaction des employés.
- Améliorer la réputation : une marque employeur forte améliore l’image de l’entreprise auprès du public.
Nos convictions :
- Simplicité : « Le plus dur est de faire simple » – Steve Jobs
- Authenticité : Restez fidèle à vos valeurs.
- Vision claire : Définir et communiquer clairement vos objectifs.
Méthodologie :
- Immersion dans l’ADN de votre marque : Comprendre profondément vos valeurs et votre vision.
- Alignement stratégique : Aligner toutes les communications pour refléter ces valeurs.
- Storytelling efficace : Créer un récit qui résonne avec les candidats.
- Performance continue : Assurer la cohérence et l’efficacité des communications.